Gerbner

Nombre del teórico.

Gerbner

Datos bibliográficos.

Agosto 8, 1919 – Diciembre 24, 2005) fue un teórico sobre la comunicación. Desarrolló "la teoría del cultivo" y estuvo muy interesado acerca de los efectos de la televisión en la sociedad.

Aportaciones realizadas.

Teoría de cultivo

Explicación detallada de la aportación.

Propone que mientras la gente pase más tiempo viviendo en el mundo de la televisión, será más fácil que crean que la realidad social se asemeja a la realidad retratada por la televisión. El efecto de cultivo propuesto por la teoría ocurre solo después de una exposición larga y cumulativa al televisor.

Para Gerbner, los humanos son la única especie que vive en el mundo construido por las historias que cuenta, y el proceso de contar historias pasó de ser artesanal e inspirado en las comunidades, para convertirse en resultado de un proceso de marketing y manufactura elaborado. Teniendo como principal propósito la identificación de los efectos “cultivados” en los espectadores de la televisión.

Ejemplificación de la aportación en un fenómeno actual.

Las novelas, son un claro ejemplo de esta teoría, pues provocan que las personas que ven constantemente estas historias ficticias que cuenta la tele la gente se la cree y comienzan a querer tner una vida como la de los que aparecen en pantalla.

Identificación si es teoría, paradigma, modelo o corriente del pensamiento.

Teoría